消费者开始厌倦了,新老虎机平台:Gucci收入增速创三年来新低

深度 | 消费者开始厌倦了,Gucci收入增速创三年来新低

  各种迹象表明消费者对Gucci已经产生审美疲劳,Gucci潜在的危险恰恰在于强势CEO Marco Bizzarri可能存在的领导者认知偏差

  如何战胜品牌受市场追捧的周期,尽量延长消费者的新鲜感,Gucci在打破“火不过三年”魔咒的道路上似乎愈发吃力。

  在截至6月30日的上半财年内,Gucci母公司开云集团总销售额同比上涨18.8%至76.38亿欧元,较上年同期的26.8%明显放缓,息税折旧摊销前利润增长19.6%至28.09亿欧元。受5月集团与意大利当局签订的12.5亿欧元Gucci税务纠纷解决方案影响,净利润大跌75%至5.8亿欧元,排除一次性成本影响后的净利润则大涨24.7%至15.56亿欧元。

  值得关注的是,集团旗下核心品牌Gucci销售额的增长也持续减速,录得19.8%的增幅至46.17亿欧元,去年同期的增幅为44%,第二季度销售额增幅为12.7%,同样逊于去年同期的35%,创三年来最低增长。路透和彭博的分析师均在报道中指出,Gucci的增长放缓比预期来得要快。

  开云集团一直对标的全球最大奢侈品集团LVMH时装和皮具部门上半年销售额则在Louis Vuitton和Dior等奢侈品牌的推动下大涨21%至104.25亿欧元,创下历史新高,也意味着两个巨头间的距离再次拉大。

  据时尚商业快讯数据,在2018年全速奔跑冲进80亿欧元俱乐部后,Gucci在截至3月31日的第一季度销售额增长24.6%至23.26亿欧元,增速较上一年同期的37.9%大幅放缓,环比增长也出现放缓,去年第四季度增幅为28%。

  不过开云集团在财报中强调,Gucci今年上半年的销售额已超过在2016年全年的收入,营业利润则同比大涨26.7%至18.76亿欧元,营业利润率达40.6%,依然是品牌的一个里程碑。

  报告期内,Gucci直营零售渠道销售额同比增长16.2%,批发渠道的销售额则上涨15.8%。按地区分,品牌在包括中国的亚太市场零售额大涨29%,增幅最为显著,其次是在西欧市场录得的13%的增幅,日本市场收入增长11%,北美市场遭受重创,仅录得1%的上涨,主要受中国游客减少影响,全球其它地区的销售额上涨6%。

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图为开云集团上半财年主要业绩数据

  实际上,Gucci处境的窘迫从去年底就可窥见端倪。

  在连续向LVMH发起挑衅后,去年10月,Gucci首席执行官Marco Bizzarri在给员工的一则视频中表示,品牌在收入爆炸性增长后的放缓是正常现象,品牌不可能每个月营业额都保持50%至60%的增长, 希望员工不要因为增长放缓或业绩变化而感到沮丧。

  业界对上任已四年的创意总监Alessandro Michele能否继续为消费者创造新鲜感的质疑声也愈演愈烈,若开云集团不能提前布局下一个有爆发力的增长点,那么集团依赖核心品牌Gucci的巅峰时期已经过去。Marco Bizzarri则回应称Gucci美学的革新是循序渐进的,试图说服投资者Gucci的业绩增长只是趋于正常化,Alessandro Michele的设计并没有过时。

  在最新发布的Gucci 2020年度假系列中,Alessandro Michele的主题为“自由的赞歌”,旨在赞扬女性的健康与生育自由,整体风格以70年代为主,被业界认为有效仿Dior宣扬“女性主义”之嫌。微信公众号LADYMAX早前在报道中指出,Marco Bizzarri看中的是Alessandro Michele在一家公司12年却“完全没有不同意见”的忠诚性,其中的潜在危险恰恰在于强势CEO可能存在的领导者认知偏差。

  为了获得新增长,Gucci持续做加法,但从最新业绩数据来看并未止住收入的下滑。今年4月,Gucci加速布局家居领域,在米兰开设家居系列Décor Collection快闪店。1个月后,Gucci全面挺进美妆市场,在官网发售由创意总监Alessandro Michele负责的首个唇膏系列产品,深有意味的是,Gucci把全新口红的首发地选在了目前深陷零售困境的美国,在新彩妆线正式上线的同时,Gucci目前在售的美妆产品将陆续下架,可见Gucci对此美妆业务重启不容有失。

  本月初,Gucci选址在巴黎旺多姆广场26号的首家高端珠宝精品店正式开业,首个系列名为Hortus Deliciarum,由Alessandro Michele亲自设计,共有200多件产品,主要原料为彩色宝石,均在意大利制造。开云集团首席执行官François-Henri Pinault早前强调,推出高端珠宝系列将进一步加强Gucci的高端定位。

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