2018中国新中产家新老虎机平台:居消费指数报告

.

  近日,14家行业协会与新浪家居联合发布了《2018中国新中产家居消费指数报告》。这份报告针对中国新中产家庭在家居消费方面的行为和需求进行了深度地调查和客观地分析,旨在探索中国中高端人群未来在居消费方面的新趋势、新面貌、新方向。

  (14家行业协会包括:中国室内装饰协会、中国林产工业协会、中国建筑装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会、中国陶瓷工业协会、中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会、中国家纺协会、中国质量检验协会、北京家居行业协会、上海室内装饰行业协会、广东省家居业联合会、海丝泛家居产业联合会)

第一章 研究对象:中国新中产人群

  “新中产”这个词正越来越多的出现在媒体和大众的视野中。中国新中产人群在经济上取得了一定的独立,他们拥有归属感、安全感以及相信自己是这个社会的中坚力量。新中产人群拥有相对调性一致的生活方式,“品质”和“个性“是被他们提及最多的关键词。新中产是一群聪明的消费者,他们对价格没有那么敏感,而更在意产品的性价比和体验感。对于新中产而言,他们不需要借助LOGO标签来证明自我身份,而是回归对商品本质的追求——让生活更美好。

  中国新中产财富概况

  根据胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》对于中国中产阶层的定义:他们是在除去家庭衣食住行等基本生活消费支出后,仍具有高消费能力及投资能力的社会群体。(中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%) 具体设定,在北上广深一线城市家庭年收入30万以上,其他城市在20万以上。

  据统计,截至2018年8月,中国大陆中产家庭数量已达3320万户。其中,北京是拥有最多中产家庭的城市,其次是上海。北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国的50%(除港澳台) 。按区域来看,华东地区的中产家庭规模最大,占全国40%以上,达1489万户。

  “新中产”除了拥有不错的家庭收入和财富条件之外,同时还具备良好的教育背景,稳定的生活环境等条件。综合来看,中国新中产的规模约占中产阶层总数的30%,新中产家庭净资产需要在300万以上,在常住地至少拥有1套房产,最好还有私家车。据统计,中国大陆中产家庭数量已达3320万户,其中新中产1000万户以上。

.

  中国新中产人群画像

  新中产人群整体非常积极向上,无论是对工作还是家庭生活,以及对自己个人精神层面的追求都非常强烈,并且主观自我认同为中产身份。据统计,中国新中产人群平均年龄35岁,80后是新中产的主力军,其次是70后和90后。他们普遍受过良好的教育,大部分人拥有本科及以上学历。他们集中在TMT(科技/ 媒体/ 通信)等热门行业,部分人士已经晋升为企业管理者或从事专业性自由职业。他们绝大多数已婚并育有子女,其中已婚人群中近1/5已经生育二胎,子女教育成为他们工作之外最关注的话题。同时,他们关注投资,懂得合理分配自己的财富。他们不再满足“有房有车购物自由”的物质追求,而是更加注重精神生活品质。

.

  中国新中产的幸福观

  新中产人群总体幸福感较强,75%的新中产人士表示自己“很幸福”,他们对自己的家庭生活和工作事业感到比较满意。尤其是90后年轻一代新中产,无论是对未来经济发展还是个人职业发展都感到乐观,他们有主见勇于创新向往自由。80后新中产所承担的压力怎明显增加,他们正处于事业的成长期或成熟期,十分注重自我投资,同时开始承担照顾父母和抚育子女的责任,他们努力在工作与家庭之间寻求平衡。70后的新中产生活轨迹已归于平稳,正处于人生最成熟的阶段,生活阅历、财务能力和个人修养都处于高峰状态,他们也注重自我投资,但更多的是体现在精神文化方面的提升。值得一提,生活在二三线城市的新中产人群幸福感明显高于一线城市。

  中国新中产的消费观

Related Posts

Comments are closed.